Tại Salon Mondial du Tourisme diễn ra tại Pháp từ ngày 13–16/3, Việt Nam tiếp tục thu hút sự quan tâm của nhiều doanh nghiệp và du khách châu Âu. Theo ông Frederic Poirier, Giám đốc khu vực Đông Nam Á – Ấn Độ – châu Đại Dương của Nomade Aventure, lợi thế nổi bật của Việt Nam là sự đa dạng sản phẩm du lịch, từ du lịch miền núi, nghỉ dưỡng biển đến trải nghiệm các đô thị năng động và hành trình xuyên Việt bằng đường sắt.

Khảo sát do ban tổ chức triển lãm công bố cũng cho thấy Việt Nam nằm trong nhóm điểm đến châu Á được du khách Pháp tìm kiếm nhiều, cùng với Nhật Bản và Thái Lan. Xu hướng du lịch hiện nay của thị trường này đang nghiêng về các điểm đến xa, giàu trải nghiệm văn hóa và thiên nhiên – yếu tố được xem là lợi thế của Việt Nam.

Đổi mới xúc tiến du lịch để nâng sức cạnh tranh điểm đến Việt Nam.

Ở khu vực Đông Nam Á, đoàn khoảng 60 doanh nghiệp lữ hành và khách sạn Việt Nam đã tham dự THAIFEX – HOREC Asia 2026 tại Bangkok. Sự kiện quy tụ gần 700 doanh nghiệp từ 35 quốc gia trong lĩnh vực khách sạn, nhà hàng và dịch vụ ăn uống (HoReCa), với hơn 20.000 khách thương mại tham dự. Theo ông Vũ Thế Bình, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam, việc tham gia các triển lãm quốc tế giúp doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, đồng thời mở rộng hợp tác trong chuỗi giá trị du lịch khu vực.

Trong nước, các địa phương cũng đẩy mạnh hoạt động kích cầu và đổi mới cách tiếp cận. Lễ hội Du lịch Hà Nội 2026 là một trong những chương trình xúc tiến lớn của Thủ đô, với điểm nhấn là không gian công nghệ du lịch, nơi du khách có thể trải nghiệm các ứng dụng như thực tế ảo VR360, nền tảng du lịch trực tuyến, trí tuệ nhân tạo và robot hỗ trợ dịch vụ.

Ở cấp địa phương, nhiều tỉnh thành đang chuyển hướng xúc tiến theo từng thị trường mục tiêu. Ông Nguyễn Quang Thắng, Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Khánh Hòa, cho biết địa phương sẽ tăng cường đón các đoàn famtrip, presstrip và KOL quốc tế nhằm quảng bá điểm đến trên báo chí và mạng xã hội. Từ đầu năm đến nay, Khánh Hòa đã đón các đoàn khảo sát từ Thái Lan và đoàn famtrip của Scoot.

Song song với các hoạt động xúc tiến trực tiếp, ngành du lịch cũng tìm kiếm thêm đối tác quốc tế để mở rộng kênh quảng bá. Mới đây, đại diện Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã làm việc với VFS Global nhằm trao đổi khả năng hợp tác quảng bá du lịch tại các thị trường trọng điểm.

Theo bà Nguyễn Thị Hoa Mai, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, trong năm 2026 cơ quan này sẽ tổ chức nhiều chương trình giới thiệu du lịch tại các thị trường mục tiêu và mong muốn đối tác hỗ trợ kết nối doanh nghiệp, khách mời cũng như tăng cường truyền thông cho các hoạt động quảng bá.

Việc kết hợp các hoạt động xúc tiến truyền thống với nền tảng số và mạng lưới đối tác quốc tế được kỳ vọng sẽ giúp hình ảnh du lịch Việt Nam tiếp cận hiệu quả hơn với các thị trường tiềm năng, qua đó góp phần thu hút thêm dòng khách quốc tế trong thời gian tới.